Le référencement naturel est ce qui va permettre l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche c'est-à-dire, faire apparaître votre site internet dans les résultats de recherche Google, Yahoo etc… lorsqu’un internaute fera une requête autour d’un mot-clé correspondant à votre activité et vos services.

Il faut prendre en compte 2 dimensions dans le référencement naturel qui sont très importantes:

L’optimisation: c’est ce qui va permettre à votre site internet d’être pris en compte par les moteurs de recherche et accélérer le processus d’indexation de toutes vos pages. L’optimisation va permettre aux moteurs de recherches de sortir votre site dans les résultats de recherches lorsqu’un internaute entrera dans la barre de recherche une requête similaire.

Le positionnement: le positionnement de votre site dans les résultats de recherche va nécessiter la mise en place d'une stratégie qui va permettre à votre site internet de remonter sur un panel de mots-clés identifiés. Le positionnement va demander une étude plus longue et plus approfondie.

Dans ce cas-là, nous vous conseillons de contacter votre chargé de suivi ou Web Angel afin de bénéficier du plan d'action adéquat.

Qu’est-ce qu’un mot clé?

Un mot clé correspond à l’expression de recherche renseignée par l'internaute dans un moteur de recherche. Un mot clé est donc très souvent composé de plusieurs termes. Par exemple, «salon de massage thaïlandais» est un mot clé.

Il existe donc deux types de mots clés:

Les mots clés courts, composés d’un terme ou deux tout au plus. Ex: «salon de massage».

Les mots clés de longue traîne, composés d’un nombre plus important de termes. Ex: «salon de massage thaïlandais à Toulouse».

Concernant la sélection des mots clés, cela demande un travail rigoureux prenant en compte de nombreux paramètres. Votre Web Angel, expert en référencement naturel, pourra vous conseiller.

Qu’est-ce que la «longue traîne»?

La longue traîne correspond aux mots clés, et expressions de recherche des internautes, composés de plusieurs termes. Ces mots clés de longue traîne sont en opposition aux mots clés génériques composés d’un unique terme, voire deux.

De manière générale les mots clés de longue traîne sont moins tapés par les internautes. Toutefois les visiteurs venant sur votre site grâce à ce type de mots clés seront bien plus qualifiés. En effet, plus l’expression utilisée par l’internaute sera longue plus la recherche de l’internaute sera précise.

Chaque site Internet peut bénéficier d’un trafic de longue traîne nécessitant peu d’effort en termes de référencement. Et vous, votre site est-il actuellement présent sur les mots clés de longue traîne correspondant à votre activité ?
Vérifiez-le avec votre Web Angel.

Indexation

L’indexation correspond à l’enregistrement des pages de votre site internet dans la base de données d’un moteur de recherche qu’on appelle «index». Les moteurs de recherche utilisent des robots (des programmes informatiques) qui passent sur votre site internet en suivant les liens présents dans vos pages. On dit qu’ils «crawl» votre site.

Une bonne indexation est la base d’un bon référencement naturel, toutefois être indexé ne signifie pas pour autant être en première page de résultats de recherche.

L’optimisation de base pour le référencement naturel de votre site garanti une bonne indexation de vos pages par les moteurs de recherches. Si vous avez des questions par rapport à l’indexation de votre site internet, demandez conseil à votre Web Angel.

Positionnement

Le positionnement correspond à la première apparition d’une page de votre site internet dans la liste des résultats d’une recherche sur un mot clé.

Le positionnement se travaille en mettant en place une stratégie de référencement naturel. Votre Web Angel est un expert dans ce domaine, aussi il saura établir une telle stratégie.

Questions fréquentes

Je ne trouve pas mon site sur Google, pourquoi ?

Si votre site vient d'être mis en ligne et que vous ne le trouvez pas sur Google, c’est probablement que le moteur de recherche Google n'est pas encore passé sur vos pages et que votre site n'est pas encore indexé sur Google. Cela signifie que le moteur de recherche ne connaît pas encore vos pages.

L’indexation est un procédé propre aux moteurs de recherches qui consiste à réviser toutes les pages de votre site les enregistrer et les ajouter à son index. Définition indexation

Si votre site a été ouvert depuis un moment et que vous ne le trouvez pas sur Google, c'est probablement que les expressions tapées pour le trouver sont trop concurrentielles et que vous n'êtes pas encore positionné sur ces expressions. Définition positionnement

Attention, il ne faut pas confondre indexation et référencement!

Exemple n°1 :

Si vous cherchez «Louboutin» dans Google, vous tombez immédiatement sur le site de la marque www.christianlouboutin.com . Cela signifie qu’il est bien indexé par le moteur de recherche Google.

Exemple n°2 :

Si vous cherchez «escarpin de luxe» sur Google, vous ne trouvez pas le site www.christianlouboutin.com. Cela signifie que le référencement n’a pas été travaillé sur ce mot clé et ne permet donc pas de trouver le site de manière «naturelle».

Votre site vient d’être créé et vous ne vous trouvez pas ?

Il faut également savoir que si votre site internet vient d’être créé c’est une situation des plus normales. L’indexation peut prendre un peu de temps. Il ne faut donc pas vous inquiéter.

Le fait que votre site ne soit pas indexé par les moteurs de recherches ne veut pas dire qu’il n’est pas en ligne ou inaccessible. Vos clients peuvent tout à fait accéder à votre site internet en entrant directement l’adresse dans la barre d’adresse du navigateur.

Combien de temps cela prend ?

L'indexation de votre site peut prendre de 48h à une semaine à partir de sa mise en ligne.
Sa remontée dans les pages de résultats est plus longue et fastidieuse et nécessitera peut-être un travail spécifique après sa création. Pour avoir plus de précisions, contactez votre Web Angel qui vous donnera des renseignements précis et adaptés à votre activité.

Le temps de positionnement, quant à lui, ne peut être estimé que par un professionnel ayant pleine connaissance du fonctionnement des moteurs de recherche. Atteindre le positionnement visé peut prendre quelques semaines comme quelques mois et nécessite la mise en place d’une stratégie.
Votre Web Angel pourra vous renseigner sur ce point.

Une fois que votre site est bien référencé et se retrouve en tête des recherches, ce positionnement est durable et offre à votre site une visibilité pérenne. Il faut donc être patient et mettre en place les actions adaptées.

Je veux changer mes mots clés, comment faire ?

Si vous souhaitez changer totalement de mot-clé il n'y a pas d'autres solutions que de rédiger votre page de nouveau ou de créer une nouvelle page correspondant à vos nouveaux mots clés. Si vous avez des questions sur ce sujet, n'hésitez pas à demander de l'aide à votre Web Angel qui saura vous répondre.

Quel nom de domaine choisir ?

Le choix du nom de domaine est très important puisque ce choix va déterminer l'expression que vous transmettrez à vos clients et prospects pour qu'ils vous trouvent sur internet. Cependant, ce choix n'est pas toujours évident.

Il y a 3 orientations possibles:

	Exemples	Dans quel cas ?	Avantages	Inconvénients	Limites
Utiliser des mots clés	Pieces-motoculture.fr	Produit de niche, concurrence faible ou produit unique	Bonne prise en compte pour le référencement	Pas d’image de marque, pas de message véhiculé	Ne pas créer un nom de domaine composé de plus 2 ou 3 mots clés
Mise en avant d’une marque	Syse.fr	Quand vous souhaitez avoir une marque forte ou vous avez déjà une notoriété	Mise en valeur de la marque, simple à retenir et à communiquer	Aucun poids sur votre référencement	Ne choisissez pas cette solution si votre nom peut être utilisé par d’autres entreprises ou si vous avez un nom généraliste
Mots clés & Nom de marque	Adequadom-immobilier	Quand il y a une concurrence forte et une volonté de vous différencier	Poids en référencement, Mise en avant de votre nom/marque	Parfois compliqué dans certains secteurs d’activité	Ne définissez pas un nom de domaine trop long ou trop compliqué à donner à vos clients.

Il est également important de bien choisir son extension de nom de domaine. Bien choisir son extension.

Quelle extension pour mon nom de domaine ?

L’extension de votre nom de domaine correspond aux lettres apparaissant après le point à la fin de ce dernier. Ex : .fr pour lemonde.fr
Il peut représenter un pays (.fr, .de, .co.uk…etc.), une typologie de site (.org, .info…etc.) et il existe d’autres extensions disponibles plus généralistes (.eu, .net, .com…etc.).

En général, l’extension que nous recommandons dépend de la cible que vous souhaitez atteindre, par exemple, l’utilisation du .fr est idéale uniquement pour le référencement sur Google.fr. Pour un référencement plus large, voir international, il vaut mieux privilégier le .com ou l'utilisation de plusieurs nom de domaines.

Quoi qu’il en soit nous conseillons de protéger votre nom de domaine et votre marque en déposant plusieurs extensions. En effet, cela permet de vous assurer que vous n’aurez pas de sites concurrents ou de sites non souhaités sur un nom de domaine proche du vôtre !

Si vous avez une problématique de référencement dans plusieurs langues, contactez votre chargé de suivi ou Web Angel pour bénéficier de conseils sur les meilleures pratiques dans ce domaine.

Comment évaluer la concurrence sur un mot clé ?

Pour évaluer la concurrence sur un secteur d’activité, il suffit de taper le mot-clé correspondant dans la barre de recherche Google et observer le nombre de pages indexées, c'est-à-dire le résultat de la recherche.

Certaines recherches feront apparaître des millions de pages indexées, vous savez alors que l'activité est très concurrentielle.

Quelques exemples :

- L'expression « Chaussure femme » renvoie plus de 30 millions de résultats. On sait donc que la concurrence est très élevée et que le positionnement sera fastidieux pour cette expression. Votre Web Angel vous conseillera donc afin de trouver des expressions vous permettant d'avoir des résultats plus rapidement.

- L'expression « Coiffeur Lyon » renvoie 704 000 résultats. La concurrence est moyenne et votre Web Angel saura vous trouver des solutions de positionnement et vous constituer la stratégie adéquate.

- L'expression « Magasin de macarons sans gluten » renvoie 30 500 résultats. La concurrence est faible et vous pourrez donc espérer un positionnement assez rapide sur cette expression.

Une évaluation complète du niveau de concurrence sur un mot clé, nécessite cependant de prendre en compte d’autres critères tels que :

Le type de site qui apparait en première page

La qualité des sites qui occupent les meilleures places

La présence et le nombre d’annonces Adwords

Pour connaître et évaluer la concurrence sur votre secteur d'activité, n'hésitez pas à contacter votre Web Angel.

Si la concurrence est élevée sur un secteur d’activité, il vous faudra travailler des expressions plus qualitatives et plus ciblées dans votre domaine.

Par exemple, si votre volonté est de positionner sur votre site sur «plomberie», ciblez des expressions comme «Artisans plombier à [nom de la ville]»; Si vous vendez des garde-corps, essayez de vous positionner sur «Entreprise garde corps». Le but est de se concentrer sur un mot spécifique ou un produit, et sur une démarche de recherche qui correspond à la recherche d'un produit ou d'un prestataire de service.

Faut-il mettre un ou plusieurs mots clés par page ?

La règle en référencement est d'un mot clé par page. Il est donc conseillé de créer un maximum de contenu pour chaque expression sur laquelle vous souhaitez être positionné.

La page ne doit pas être truffée de mots-clés. L’idéal est d’utiliser des variantes et des synonymes pour ne pas faire du bourrage de mot-clé dans votre page car ceci est pénalisé par les moteurs de recherche. Il faut bien garder à l’esprit que la page ne doit pas être trop pleine, ni trop vide. Il faut modérer et penser avant tout à vos lecteurs.

Si le mot-clé entraîne de nombreuses notions à développer, il vaut mieux privilégier des niveaux de pages inférieurs pour ne pas trop charger la page principale. Par exemple, un site sur les deux roues pourra avoir une section "vélo" dans laquelle on trouvera des pages telles que "vélo de ville", "vélo tout terrain" ou encore "vélo pliable". Chaque page contenant du contenu spécifique à chaque type de vélo pour travailler le mot clé éponyme.

Combien de fois faut-il répéter un mot clé dans une page ?

Il n’y a pas de minimum ou de maximum. Le mot-clé doit être représenté dans la page mais ne doit pas être placé dans toutes vos phrases. Il faut éviter au maximum les répétitions afin d’avoir un contenu le plus pertinent possible. N’hésitez donc pas à ajouter quelques variantes et synonymes.

Il faut toujours garder à l’esprit que vous écrivez avant tout pour un humain et non pour les robots des moteurs de recherche. La page doit être avant tout descriptive et doit permettre de bien mettre en avant la qualité de vos produits ou de vos services.

Quelle quantité de texte faut-il par page ?

Il n’y a pas vraiment de norme à suivre en ce qui concerne la quantité de texte sur une page. Ce qui est essentiel pour une page c’est que l’information soit exhaustive. Le client qui va venir sur votre page doit trouver l’information qu’il recherche rapidement et de façon pertinente.

Nous préconisons généralement 300 mots par page mais cela ne veut pas dire que toutes les pages doivent contenir 300 mots.
Le but n’est pas d’avoir des pages remplies de textes et de mots-clés. L’information doit être mise en avant et le plus clairement possible.

La rédaction pour le web est devenue une véritable discipline à part entière, c’est pourquoi nous avons au sein de notre équipe des éditorialistes web qui peuvent vous proposer leurs services de rédaction, voire une formation à la rédaction de contenus pour votre site internet.

Que faut-il utiliser pour associer mes mots-clés à une zone géographique?

Il est préférable d'associer vos mots clés à une ville ou plusieurs villes plutôt qu'à un département ou à son numéro de département, cela permettra une meilleure prise en compte par les moteurs de recherche.

Il faut également garder en tête que les internautes effectueront plus facilement une recherche de type «Mot clé + ville» que «Mot clé + département».

Par exemple, si vous cherchez un serrurier à proximité de chez vous, vous allez chercher «Serrurier Lyon» et non «Serrurier 69» ou «Serrurier Rhône Alpes».

Il est important d’axer la rédaction sur les villes importantes en termes d’activité et ne pas lister toutes les villes de votre département. Il faut également éviter de trop répéter les noms de villes.

Le référencement local répond à certaines règles très particulières, aussi il est préférable de consulter votre Web Angel qui pourra vous conseiller sur les bonnes pratiques et mettre en place la bonne stratégie.